Un modèle de vous

Imaginez une IA qui n'appartient qu'à vous. Elle lit ce que vous lisez, entend ce que vous dites, observe vos décisions et devient peu à peu plus apte à vous servir que n'importe quel être humain. Non pas parce qu'elle est plus intelligente que les grands modèles, mais parce qu'elle vous connaît.

Ce n'est pas une idée lointaine. C'est le prochain produit évident. Et la plupart des gens le voudront.

C'est là que réside le problème.

Comment l'IA d'aujourd'hui est construite

L'IA moderne commence par un simple jeu de devinettes pratiqué à une échelle colossale. Prenez des milliards de phrases, masquez le mot suivant et demandez au système de le deviner. Chaque erreur ajuste légèrement des milliards de paramètres internes. Répétez l'opération des milliards de fois et le système devient incroyablement doué à ce jeu.

Tout cet entraînement ne produit qu'une gigantesque collection de nombres. Personne ne peut les lire. Personne ne peut pointer du doigt le nombre qui stocke la grammaire ou le groupe qui gère le sarcasme. Mais ensemble, ces nombres prédisent le langage humain assez bien pour donner l'illusion de la compréhension.

La même méthode, une cible différente

Voici la partie cruciale. Ce jeu de devinettes se moque des données sur lesquelles il est entraîné.

Dirigez-le vers Internet et vous obtenez un modèle du langage humain. Dirigez-le vers une personne, ses messages, ses choix, ses routines, sa voix, ses achats, ses silences, et ce qu'il apprend à prédire n'est plus seulement le mot suivant. C'est l'action suivante.

Le résultat est un portrait mathématique de la façon dont cette personne spécifique réfléchit. Pas un modèle philosophique. Pas une théorie psychologique. Un modèle statistique. Quand les nombres peuvent vous prédire, ils ont capturé la forme même de votre pensée.

La version utile arrive en premier

Toute technologie puissante se présente d'abord sous un visage secourable.

Le modèle de vous rédigera vos e-mails avec votre propre voix. Il se souviendra de ce que vous oubliez. Il négociera en votre nom, anticipera vos besoins, lissera les frictions de votre quotidien. Il aura l'apparence d'un service.

Vous n'êtes, pour l'essentiel, pas unique

Voici l'observation technique inconfortable qui rend tout ceci peu coûteux : la majeure partie de ce qui fait de vous « vous » recoupe ce qui fait les autres. Le langage, les habitudes, les peurs, les schémas de décision. L'essentiel de la structure est partagé.

Les entreprises n'auront donc pas besoin de construire un modèle complet par personne. Elles bâtiront un modèle général du comportement humain, puis n'enregistreront que les petites différences qui font votre singularité. Vos manies. Vos déclencheurs. Vos exceptions.

La partie coûteuse est faite une fois pour toutes. Vous n'êtes qu'une mince couche d'ajustements par-dessus.

Nul besoin d'une théorie du sens pour cela

Rien de tout cela ne nécessite de résoudre les questions profondes sur le sens ou la compréhension. Il suffit que les méthodes actuelles d'entraînement de l'IA continuent de devenir moins chères, ce qui est déjà le cas.

En fait, une version rudimentaire de cela existe déjà. Chaque flux de recommandations que vous faites défiler est un modèle entraîné sur des séquences de comportements, prédisant ce que vous allez regarder, cliquer ou acheter ensuite. Les mathématiques sont le même jeu de devinettes. Le corpus est déjà constitué de vos actions, pas seulement de vos mots. Ce qui arrive n'est pas une nouvelle invention. C'est la même machinerie, braquée avec précision sur une personne à la fois, avec une résolution suffisante pour que cela compte.

Le miroir a deux faces

Un système capable de prédire votre prochaine phrase peut aussi prédire quel type de message vous ferait changer d'avis. Un modèle qui sait comment vous décidez peut être utilisé pour vous aider à choisir, ou pour vous orienter à votre insu.

Il saura que votre discipline flanche à onze heures du soir. Il saura que vous réagissez plus à l'expression « presque épuisé » qu'à « en solde ». C'est donc à ce moment-là que l'offre arrivera, et c'est ainsi qu'elle sera formulée.

Le portrait qui anime l'assistant parfait est aussi la carte de tous les leviers qui vous font bouger.

La boucle

Le modèle vous observe, puis agit sur vous, puis observe comment vous réagissez à ses actions. Chaque cycle affine le portrait.

Un serpent qui se mange la queue ne manque jamais de serpent. Vous êtes à l'intérieur de la boucle. Vous êtes aussi le repas.

Ce que nous choisissons réellement

Le modèle de vous ne se présentera pas comme une menace. Il arrivera comme le produit le plus utile jamais créé, et à bien des égards, ce sera précisément le cas.

La question n'est pas de savoir si nous en voulons, car nous en voudrons manifestement. La question est de savoir si nous sommes prêts à accepter le fait que quelqu'un, quelque part, possédera un jour un modèle qui vous comprend mieux que vous ne vous comprenez vous-même, et si nous sommes prêts à en accepter toutes les conséquences.

Il y a une bifurcation sur cette route, et elle importe plus que tous les autres détails réunis. Un modèle de vous qui vit sur votre propre matériel, protégé par votre propre clé, est un outil. Le même modèle vivant sur le serveur de quelqu'un d'autre est un actif, et cet actif, c'est vous. La technologie permettra les deux. Le marché préférera l'un.